08 Jun Estrategia de Marketing Digital

En cualquier entorno competitivo, la diferencia entre el éxito y el fracaso suele tener su origen en la calidad de la planificación. La planificación de la estrategia de Marketing Digital, no solucionará de un plumazo todos nuestros problemas, ya que nunca puede ser exacta porque se basa en predicción. Pero ayuda y ¡Mucho!

La estrategia de Marketing Digital a seguir, obviamente, debe ajustarse a un presupuesto, debe perseguir unos resultados, debe ser coherente con los objetivos marcados y tener coherencia con todos los elementos del Marketing Mix.

¿Qué es la estrategia de Marketing Digital?

Resumiendo, es la planificación de ciertos pasos para alcanzar los objetivos por medios online.  Como dice el refrán, «Cada maestrillo tiene su librillo» y muestra visiones diferentes de cómo enfocar un Plan de Marketing Digital. La importancia no está tanto en el orden de los contenidos, sino en los propios contenidos y, sobre todo, en las tácticas y directrices a tener en cuenta para generar una estrategia online. Veamos 5 de ellas

1. Página Web

En general, cualquier estrategia online debe partir de la existencia de una página web a la cual acudir o referenciar. Esta landing page o página de aterrizaje donde queremos destacar algo especial, debe tener unas características específicas, destaco dos fundamentales:

• Velocidad de carga (WPO): Una buena optimización del rendimiento Web. El plugin WP Rocket nos ayuda a mejorarla, es una versión de pago, pero nos permitirá mitigar la tasa de abandono o rebote de nuestra web.

• Optimización SEO inicial: Yoast SEO, es sin duda, uno de los pluging que no puede faltar en tu web, es gratuito y fácil de configurar.

Diseño Web

2. Bidireccionalidad

La idea de bidireccionalidad debe estar asociada al dinamismo de la propia web, para ello hay que poner en marcha todos los elementos posibles del mundo 2.0, centrando el uso de la web a los usuarios y la interoperabilidad.

• El artículo de nuestro blog debe ser fácilmente enlazable desde redes sociales.
• Tener en cuenta cuál es nuestro objetivo:

Branding: El objetivo principal del Branding, no es tanto conseguir potenciales clientes directamente sino difundir un lema, unos valores, que permeen lo más posible y que lleguen al mayor número de personas posibles.

Respuesta Directa: El objetivo principal es incitar a la respuesta inmediata de compra, registro, solicitud de presupuesto, por ejemplo. La finalización por parte del usuario de la accion deseada se denomina conversión.

• Los videotutoriales y los testimoniles son muy efectivos. Siempre que sea posible se recomienda su uso

3. Gestor de contenidos (CMS)

Una web construida sobre un gestor de contenidos que permita su rápida actualización y su optimización para ser referenciada en medios sociales es imprescindible, en este aspecto, mi favorito ¡WordPress!

• Hay que facilitar enlaces desde nuestra propia web a nuestras redes sociales, el Plugin gratuito Monarch, nos facilita este proceso, también promocionar estos enlaces desde comunicados por email, con Mailchimp por ejemplo.

• Posibilidad de configurar la publicación automática de nuestros artículos en la web o redes sociales

4. Usabilidad y persuabilidad

Sin duda una de las claves de nuestra página web, y no solo del diseño gráfico.

• Usabilidad: Hay innumerables definiciones de usabilidad para la web, resuno 5 principios generales a aplicar en un buen diseño web:

1. Anticipación: El sitio web debe anticiparse a las necesidades del usuario.
2. Legibilidad: el color de los textos debe contrastar con el fondo, el tamaño de la fuente sufucientemente grande.
3. Reversibilidad: Se debe permitir deshacer las acciones realizadas.
4. Autonomía:Los usuarios deben sentir que tiene el control sobre el sitio web, el entorno debe ser abarcable.
5. Seguimiento de las acciones del usuario: Conociendo y almacenando información previa a través de las cookies, se debe permitir al usuario reañlizar operaciones frecuentes de manera más rápida.

• Persuabilidad: Tener un diseño bonito no nos garantiza el éxito, hay que hacer uso de la persuasión para convertir visitantes en clientes. ¿Cómo hacerlo?

1. El mensaje de la landing page tiene que estar hecho a medida para un producto o campaña.
2. Ofrecer llamadas a la acción por todo el site para provocar el registro.
3. Transmitir rápidamente el mensaje publicitario, lo que en publicidad se conoce como «Método AIDA»

5. Contenidos de calidad

Otra de las claves y, esta además, repercute en el posicionamiento natural de nuestra web.

Necesariamente, se debe planificar, gestionar y crear contenido de valor adaptado a los gustos o preferencias de los usuarios. Una buena estrategia de contenidos nos ayuda a mejorar aspectos de la empresa como:

1. Posicionamiento SEO
2. Tráfico Web
3. Fidelizar a nuestros clientes
4. Diferenciación
5. Aumento de facturación

Os dejo un PDF descargable de AULACM

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